EFEKTIVITAS  PENDEKATAN KONTEN VIRAL DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KEMENTERIAN PERTANIAN

Erni Pariasih

doi:10.25134/equi.v21i01.8670

EFEKTIVITAS PENDEKATAN KONTEN VIRAL DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KEMENTERIAN PERTANIAN

Erni Pariasih

Abstract

Abstrak

Media sosial telah menjadi alat komunikasi yang sangat penting bagi pemerintah dan organisasi publik untuk meningkatkan keterlibatan dengan masyarakat, khususnya generasi milenial dan Gen Z. Kementerian Pertanian, sebagai salah satu kementerian penting dalam pemerintahan, juga berusaha untuk memanfaatkan media sosial, seperti Instagram, sebagai sarana untuk menyampaikan pesan dan informasi pertanian kepada masyarakat. Pendekatan konten viral di media sosial telah menjadi strategi yang populer untuk menarik perhatian dan keterlibatan pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas pendekatan konten viral yang digunakan oleh Kementerian Pertanian di platform Instagram, dengan fokus pada tanggapan dari audience dalam bentuk komentar dan jumlah "likes" yang diterima oleh konten yang diunggah. Penelitian ini juga bertujuan untuk memahami apakah pendekatan konten viral tersebut menjadikan akun media sosial Kementerian Pertanian lebih menarik dan up-to-date bagi generasi milenial dan Gen Z. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Obeservasi Partisipatif dan menggunakan Analisis konten dan analisis data. Data dikumpulkan dari unggahan konten Kementerian Pertanian di Instagram selama periode tertentu. Setelah itu, data komentar dan jumlah "likes" dari masing-masing unggahan konten dievaluasi. Hasil penelitian ini diharapkan akan memberikan pemahaman yang lebih baik tentang efektivitas pendekatan konten viral di media sosial Instagram Kementerian Pertanian. Dengan pemahaman ini, Kementerian Pertanian dapat meningkatkan strategi media sosial mereka untuk lebih efektif mencapai generasi milenial dan Gen Z, serta menjadikan pesan pertanian mereka lebih dapat diterima oleh masyarakat luas. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam meningkatkan komunikasi pemerintah dan efektivitas upaya pertanian di era digital.

Kata kunci: konten viral; media sosial; instagram; kementerian pertanian

Abstract

Social media has become a very important communication tool for governments and public organizations to increase engagement with the public, especially millennials and Gen Z. The Ministry of Agriculture, as one of the important ministries in the government, is also trying to utilize social media, such as Instagram, as a means to deliver agricultural messages and information to the public. The viral content approach on social media has become a popular strategy to attract user attention and engagement. This study aims to evaluate the effectiveness of the viral content approach used by the Ministry of Agriculture on the Instagram platform, focusing on the responses from the audience in the form of comments and the number of "likes" received by the uploaded content. This research also aims to understand whether the viral content approach makes the Ministry of Agriculture's social media accounts more attractive and up-to-date for millennials and Gen Z generations. The research method used in this study is Participatory Observation and uses Content analysis and data analysis. Data was collected from the Ministry of Agriculture's content uploads on Instagram during a certain period. After that, the comment data and the number of "likes" from each content upload were evaluated. The results of this study are expected to provide a better understanding of the effectiveness of the viral content approach on the Ministry of Agriculture's Instagram social media. With this understanding, the Ministry of Agriculture can improve their social media strategy to more effectively reach millennials and Gen Z, and make their agricultural messages more acceptable to the wider public. This research is expected to contribute to improving government communication and the effectiveness of agricultural efforts in the digital era.

Keywords: viral content; social media; instagram; ministry of agriculture

Keywords

viral content; social media; instagram; ministry of agriculture

Full Text:

PDF

References

Abdussamad, Z. (2021). Metode Kualitatif. Syakir Media Press

Afiah, V., & Vera, N. (2020). Pengaruh Konten Instagram Seblak Jeletet Murni Terhadap Minat Beli Konsumen (Survey Pada Followers Instagram @seblak_jeletet_murni). Jurnal Pantarei, 4(1), 1–7.

Agustina, L. (2020). Viralitas Konten Di Media Sosial. Majalah Ilmiah Semi Populer Komunikasi Massa, 1(2), 149–160. Retrieved from

Amalia, P. R., & Mulyadi, A. M. (2023). STARTEGI KOMUNIKASI HUMAS DITJEN PSP KEMENTAN DALAM PENYAMPAIAN INFORMASI SARANA DAN PRASARAN PERTANIAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(1), 23–37.

Arianto, B. (2019). Analisis Peran Buzzer Media Sosial dalam Memperkuat Kampanye Petani Milenial. Jurnal Riset Komunikasi.

Ethelda, V. R., Yusuf, D., Hanun, S. S., & Sewaka, S. (2022). Tinjauan Literatur Viral Marketing. Jurnal Economina, 1(4), 938–944.

Fadilla, Q. Y. (2020). Tren Konten Instagram Selama Masa Karantina Pandemi COVID-19 di Indonesia. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(2), 185–205.

Fauzi, M. I., & Yuliati, N. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Upaya Edukasi Pencegahan Penyebaran COVID-19. Journal Riset Public Relations, 148–155.

Galih Lisanto, A., Zuhri, S., Claretta, D., & Suratnoaji, C. (2023). Peran Akun Instagram @dr.tirta Sebagai Influencer Dalam Edukasi Perencanaan Covid-19 di Media Sosial Instagram (Analisis Isi Konten Instagram @dr.tirta). Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, VI(I), 1–15.

Hasian, I., & Putri, I. (2021). Analisis Elemen Desain Grafis dari Visual Konten Instagram Indonesia Tanpa Pacaran Ditinjau dari Teori Retorika. Magenta | Official Journal STMK Trisakti, 5(1), 726–739. Retrieved from

Maharani, A., Ardiansah, I., & Pujianto, T. (2020). EFEKTIVITAS PENGGUNAAN INSTAGRAM MELALUI DUA TAHAP ANALISIS PADA ZANANA DAN OIFYOO. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 4(2), 229–237.

Mahmudah, S. M., & Rahayu, M. (2020). Pengelolaan Konten Media Sosial Korporat pada Instagram Sebuah Pusat Perbelanjaan. Jurnal Komunikasi Nusantara, 2(1), 1–9.

Maulidina, C. (2023). Efektivitas Promosi Produk Olahan Pertanian Sirup Jamu Rempah Karsa melalui Media Sosial Instagram The Effectiveness Of Promotion for Processed Agricultural Products Herbal Syrup Rempah Karsa Through Instagram Social Media. 07(01), 125–135.

McQuail, D. (2005). Mass communications theory. UK: SAGE Publications Ltd.

Musthofa, C., & Izzuddin, M. A. (2019). Pengembangan Model Usaha Tanaman Hidroponik Melalui Pemanfaatan Teknologi Tepat Guna Berbasis Media Informasi Pada Komunitas UMKM Pertanian Perkotaan. Engagement: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 92-105..

Nandaryani, N. W., & Santosa, N. A. (2022). Konten Instagram Sebagai Media Promosi Desa Wisata Tenganan Dauh Tukad Dalam Upaya Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pasca Pandemi. Jurnal Nawala Visual, 4(1), 18–25. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v4i1.331

Nasution, A. (2021). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Bisnis Corporate, 6(1), 11–18.

Nugroho, T. A., & Azzahra, F. C. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Social Commerce Usaha Bro.Do. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 136–149.

Ozali, I., Rahayu, I., Transportasi, I., & Cakrawala, P. B. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Rangka Peningkatan Wisatawan Bintan Resort Melalui Media Sosial Instagram. 3.

Pariasih, E. (2023). EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA SOSIALISASI DIGITAL. 3(5), 1007–1016.

Rantona, S., & Kurniawan, R. (2020). Persepsi Netizen Media Sosial Instagram Dalam Konten Prank Ferdian Paleka. Jurnal Komunikasi, Masyarakat Dan Keamanan, 2(2), 68–78.

Rozaq, M. F. (2019). Pengaruh Meme Terhadap Identitas Pemuda Muslim Nusantara: Telaah Respons Konten Instagram. Analisis: Jurnal Studi Keislaman, 19(1), 193-110.

Rushendi, R., & Suryantini, H. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Diseminasi Inovasi Tanaman Rempah. Jurnal Perpustakaan Pertanian, 28(2), 50-56.

Ruth, D., & Candraningrum, D. A. (2020). Pengaruh Motif Penggunaan Media Baru Tiktok terhadap Personal Branding Generasi Milenial di Instagram. Koneksi, 4(2), 207. https://doi.org/10.24912/kn.v4i2.8093

Saragih, Y. H. J., Sipayung, T., Parinduri, T., Purba, F., Girsang, R. M., & Damanik, Y. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sapangambei Manoktok Hitei, 3, 55–63.

Sarasati, A., & Dewi, R. (2022). Pengelolaan Akun Media Sosial Instagram@ pupukujang Sebagai Media Komunikasi PT Pupuk Kujang Cikampek (Persero). ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 785-803.

Suwandi, N. A., Anwar, R. K., & Rodiah, S. (2023). Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Perpustakaan Di Pusat Perpustakaan Dan Literasi Pertanian (Pustaka)(Studi pada Instagram@ pustaka. kementan). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(02), 37-47.

DOI: https://doi.org/10.25134/equi.v21i01.8670