PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT BERWISATA DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KEINGINAN UNTUK BERKUNJUNG ULANG PADA OBJEK WISATA PANTAI GEMAH TULUNGAGUNG (STUDI PADA MAHASISWA STKIP PGRI TULUNGAGUNG)

Charir Mahmudah

Abstract


 

Abstract

This study aims to determine the effect of the promotion mix on travel interest; the influence of the promotional mix on the desire to revisit; and the influence of interest in traveling to the desire to visit again. The purpose of the study was made because based on the fact of a repeat visit, because Gemah Beach has an appalling situation, for example the condition of Gemah Beach is less clean and the facilities are less satisfactory. This research method uses quantitative research methods with a population of 1201 students. The sampling technique used a random sampling of 206 students. Variables consist of promotion mix (X1), interest in traveling (X2), and desire to re-visit (X3). Data collection using documents and questionnaires. The data analysis technique used is Structural Equation Modeling (SEM). The results showed that: the promotion of a significant positive influence on travel interest showed a probability value of 0,000 below the p value of 0.05; the promotion mix did not have a significant positive effect on the desire to revisit, indicating a probability value of 0.052 above the p value of 0.05; interest in traveling has a significant positive effect on the desire to revisit showing a probability value of 0,000 below the p value of 0.05.

 

Keywords: Promotion Mix, Marketing Mix, Travel, Revisit

 

 

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap minat berwisata; pengaruh bauran promosi terhadap keinginan berkunjung ulang; dan pengaruh minat berwisata terhadap keinginan berkunjung ulang. Tujuan penelitian tersebut dibuat karena berdasarkan fakta berkunjung ulang, dikarenakan Pantai Gemah memiliki keadaan yang memprihatinkan, contohnya keadaan Pantai Gemah kurang bersih dan fasilitas kurang memuaskan. Metode penelitian ini mengunakan metode penelitian kuantitatif dengan populasi sebesar 1201 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling sejumlah 206 mahasiswa. Variabel terdiri dari bauran promosi (X1), minat berwisata (X2), dan keinginan berkunjung ulang (X3). Pengumpulan data menggunakan dokumen dan angket. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: bauran promosi pengaruh positif signifikan terhadap minat berwisata menunjukkan nilai probabilitas sebesar 0,000 dibawah nilai p value 0,05; bauran promosi tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keinginan berkunjung ulang menunjukkan nilai probabilitas sebesar 0,052 diatas nilai p value 0,05; minat berwisata berpengaruh positif signifikan terhadap keinginan berkunjung ulang menunjukkan nilai probabilitas sebesar 0,000 dibawah nilai p value 0,05.

 

Kata Kunci: Bauran Promosi, Marketing Mix, Berwisata, Berkunjung Ulang

Full Text:

PDF

References


DAFTAR RUJUKAN

Ajake, A. O. (2015). Influence of Marketing Strategies on Tourists’ Choice of Destination Area in Cross River State, Nigeria. American Journal of Tourism Management, 4(3), 61–76. https://doi.org/10.5923/j.tourism.20150403.03

Amriza, T. R., & Susanto. (2017). The Influence of Marketing Mix on Interest of National Health Insurance Patient Re-Visitin Polyclinic at Hospital X. International Journal of Scientific and Research Publications, 7(10), 45–50.

Areks, E., Nadjib, M., & Cangara, S. (2015). Pengaruh Penggunaan Bauran Promosi Terhadap Tingkat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Wisata Alam Di Kabupaten Pangkajene Dan Kepulauan. Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(4), 360–373.

Aufa, Z. D. (2015). Analisis Pengaruh Ragam Menu, Persepsi Harga, Lokasi dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Pada Soto Sedeep Banyumanik Cabang Ambarawa. Universitas Diponegoro. Diambil dari http://eprints.undip.ac.id/46961/

Aviolitasona, G. B. (2017). Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Minat Kunjung Ulang Wisatawan Umbul Sewu Pengging Boyolali. Institut Agama Islam Negeri Surakarta. Diambil dari http://eprints.iain-surakarta.ac.id/1705/

Bachtiar, M. L. (2016). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Objek Wisata Pantai Kabupaten Gunungkidul. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 5(1), 40–49. Diambil dari http://journal.student.uny.ac.id/ojs/ojs/index.php/jmbi/article/view/5008

Bachtiar, M. L., & Arif Wibowo, M. (2014). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Objek Wisata Pantai Kabupaten Gunungkidul. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 1(1), 40–49. Diambil dari http://journal.student.uny.ac.id/ojs/ojs/index.php/jmbi/article/view/5008

Damayanti, M., & Ferdinand, A. T. (2015). Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Kunjung Ulang Pda Obyek Wisata Pemandian Air Panas Guci Di Kabupaten Tegal. Journal Of Management, 4(4), 1–15.

Diponugroho, A. (2015). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Kemampuan Inovasi Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Daya Tarik Produk Sebagai Variabel Intervening. Universitas Diponegoro Semarang. Diambil dari http://eprints.undip.ac.id/46039/

Ermawati, Y. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Fasilitas, Harga, Lokasi Dan Konsep Green Hotel Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Rumah Turi Surakarta. Institut Agama Islam Negeri Surakarta. Diambil dari http://eprints.iain-surakarta.ac.id/2509/

Ghozali, Imam. 2017. Model Persamaan Struktural: Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 24 Update Bayesian SEM. Semarang: badan Penerbit universitas Diponegoro.

Hania, A., Sunarti, & Pangestuti, E. (2016). Pengaruh Bauran Promosi Teehadap Keputusan Bekunjung Dengan Citra Destinasi Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Administrasi bisnis, 40(1), 186–193.

Indriani, J., & Kuswoyo, C. (2017). Pengaruh City Branding Pada City Image Dan Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Kabupaten Purwakarta. Jurnal Manajemen Maranatha, 17(November), 41–52.

JATIM, K. (2017). Pantai Gemah Tulungagung, Kini Magnet Baru Jalur Lintas Selatan. Diambil dari http://kominfo.jatimprov.go.id

KKBI. (n.d.). Minat. Diambil dari https://kbbi.web.id/minat

Mulyati, Y., & Afrinata, M. (2018). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Destinasi Wisata Pantai Carocok Painan Kabupaten Pesisir Selatan. Jurnal Akutansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 6(2), 191–200.

Neuvonen, M., Pouta, E., & Sievänen, T. (2010). Intention to Revisit a National Park and Its Vicinity Effect of Place Attachment and Quality Perceptions. International Journal of Sociology, 40(3), 50–69. https://doi.org/10.2753/IJS0020-7659400303

Novena, V. K. (2013). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Kunjungan Konsumen Pariwisata. Universitas Diponegoro Semarang. Diambil dari http://eprints.undip.ac.id/40122/

Nuraeni, B. S. (2014). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Kunjung Ulang Wisatawan Museum Ranggawarsita Semarang. Jurnal Bisnis Strategi, 23(1).

Putra, G. B. S., Kumadji, S., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh Citra Perusahaan Terhadap Minat Berkunjung Dan Keputusan Berkunjung. Jurnal Administrasi Bisnis, 26(2), 1–8.

R, B., & Rozak, H. A. (2012). Kualitas Daya Tarik Wisata, Kepuasan Dan Niat Kunjungan Kembali Wisatawan Mancanegara Di Jawa Tengah. Junal Dinamika Kepariwisataan, 11(2).

R, R. (2016). Persepsi Konsumen Tentang Wisata Syariah Dan Pengaruhnya Terhadap Minat Berkunjung. Universitas Lampung.

Rachmawati, R. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Peningkatan Penjualan. Jurnal Kompetensi Teknik, 2(2), 143–150.

Sianturi, C. E. M., & Dr. Hendrati Dwi Mulyaningsih, SE., M. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen. In e-Proceeding of Management (Vol. 4, hal. 2916–2921).

Wardah, Z., Topowijono, & NP, M. G. W. E. (2016). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung. Jurnal Administrasi bisnis, 40(1), 23–30.

Yulita, H. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Pariwisata Terhadap Keputusan Untuk Berkunjung. Jurnal Hospitality dan Pariwisata, 2(2), 165–183.

https://www.tribunnews.com/kilas-kementerian/2019/07/02/spending-wisman-naik-pariwisata-makin-melejit?page=all. Diakses Juli 2019.

https://www.bps.go.id/pressrelease/2019/08/01/1615/jumlah-kunjungan-wisman-ke-indonesia-juni-2019-mencapai-1-45-juta-kunjungan-.html. Diakses Juli 2019.

http://disbudpar.jatimprov.go.id/read/umum/anugerah-wisata-jawa-timur-2018. Diakses Juli 2019.

https://jatim.bps.go.id/pressrelease/2019/08/01/1035/perkembangan-pariwisata-jawa-timur-juni-2019.html. Diakses Juli 2019.




DOI: https://doi.org/10.25134/ijsm.v2i2.1970

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Indonesian Journal of Strategic Managementis licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats